イケガミ　シンペイ    IKEGAMI Shimpei
   池上　真平
   所属
人間社会学部 心理学科
 
生活心理研究所 所属教員
   職種
准教授
発表年月日 2020/10/24
発表テーマ 店内BGMのテンポがコンビニエンスストアでの購買行動に及ぼす影響
発表学会名 日本音楽知覚認知学会2020年度秋季研究発表会
主催者 日本音楽知覚認知学会
学会区分 全国学会
発表形式 ポスター
単独共同区分 共同
開催地名 オンライン
発表者・共同発表者 池上 真平・森角香奈子・増根徹
概要 本研究は，コンビニエンスストア環境においてBGMのテンポが消費者行動にどのような影響を及ぼすのかについて検討した。参加者にはBGMのテンポが操作された店で買い物をしてもらい，その所要時間，購入金額，感情状態，店に対する印象を測定した。実験の結果，速いテンポのBGMのもとでは，時間あたりの購買金額が高く，これまでのBGM研究の結果とは対照的であった。さらに，熟慮性の低い消費者は，速いテンポのBGMのもとでより短時間で買い物を済ませた。感情状態については，速いテンポでは活動的快が高く，遅いテンポでは非活動的快が高かった。結果について買い物時の感情状態やビジネスモデルの観点から考察をし，業務店におけるBGMのテンポの活用について論じた。