ミナイ タカヒサ    MINAI Takahisa
   藥袋 貴久
   所属
グローバルビジネス学部 ビジネスデザイン学科
 
現代ビジネス研究所 所属教員
   職種
准教授
発表年月日 2011/09/30
発表テーマ マーケティングと外部性:ソーシャル・マーケティングの理論構築に向けて
発表学会名 昭和女子大学人間社会学部研究会
学会区分 研究会・シンポジウム等
発表形式 口頭(一般)
単独共同区分 単独
開催地名 昭和女子大学大学1号館(7L34教室)
概要 廃棄物流通やアグリビジネスなどの事例を紹介しつつ、ソーシャル・マーケティングの論拠について、従来の価値判断に依拠する研究の潮流に代わって「公共財としてのコミュニケーション投資」の概念、及びマーケティングが本来的に持つ「外部性」概念を導入することにより、企業が取り組む非営利なマーケティングの展開領域を明らかにし、マーケティングの内在的な論拠による理論化の方向性を論じた。