ミナイ タカヒサ    MINAI Takahisa
   藥袋 貴久
   所属
グローバルビジネス学部 ビジネスデザイン学科
 
現代ビジネス研究所 所属教員
   職種
准教授
発表年月日 2006/10/28
発表テーマ マーケティングと外部性:ソーシャル・マーケティングの基礎概念
発表学会名 日本商業学会関東部会
学会区分 地方学会
発表形式 口頭(一般)
単独共同区分 単独
開催地名 筑波大学東京キャンパス
概要 ソーシャル・マーケティングの論拠について、これまでの価値判断重視の研究に代わって「公共財としてのコミュニケーション投資」の概念やマーケティング活動によって発生する「外部性」概念を導入することにより、企業が行う非営利なマーケティングの必然性に関する理論化の方向性を論じた。学会の統一論題は、ソーシャル・マーケティングであった。